文｜DataEye商榷院九儿 巨乳
瑕瑜剧之争的声息犹在，长剧平台加快“向短”已成为新趋势。
1个月前，爱奇艺首创东谈主兼CEO龚宇刚刚炮轰字节旗下红果短剧，称后者滥用商场主宰地位，与制作方订立排他公约，阻止行业发展。
1个月后，爱奇艺便全面拥抱微短剧，并追究入手，将更新“爱奇艺微短剧”APP正面硬刚红果。
爱奇艺为何发生如斯转机？又具体作念了哪些动作、截止如何？
一、CEO表态、爱奇艺极速版全面拥抱短剧，搞看剧领红包3月14日的“爱奇艺微短剧论坛”上，龚宇暗示：爱奇艺将在微短剧杰作化标的抓续干预。
他称，在爱奇艺迁徙端，微短剧照旧成为仅次于长剧、电影后的第三大内容花消品类。爱奇艺将通过小比例投资、分红、保底分红等配合步地，升迁微短剧供给，今后微短剧技俩收入的50%～80%会分到创作家和投资者手里。
更重磅的是，“爱奇艺极速版”将在不久之后追究改名为“爱奇艺微短剧”，这也意味着爱奇艺将在微短剧赛谈与字节旗下“红果短剧”伸开正面竞争。
QuestMobile数据浮现，手脚国内微短剧行业龙头平台，红果短剧2024年12月MAU已达1.58亿，在同类家具中遥遥朝上。
比较之下，爱奇艺极速版发扬相对一般。
点点数据浮现，本年以来，爱奇艺极速版在大陆地区App Store期骗文娱榜，由年头的60名独揽升迁至近期最高第17名，期骗总榜弥远在200名独揽徬徨。
那么，爱奇艺将如何撼动红果？
爱奇艺极速版如今又作念得怎样样？
眼镜 反差DataEye商榷院本体体验发现，当今的“爱奇艺极速版”有着以下几个特质：
①诚然名为“极速版”，但内容重点已全面转向微短剧，不错看作“爱奇艺微短剧版”。
进入“爱奇艺极速版”首页，顶部为搜索栏及标签栏，底部为导航栏，中间展示界面均为短剧封面。
顶部标签栏包含热门、首页、爆剧、电视剧、电影、综艺、少儿、动漫等标签，看似种种影视作品均有，但中枢加粗浮现的“首页”、“爆剧”标签内容均为短剧，“首页”标签下还细分为推选、免费、热播榜、新剧、穿越、总裁、古风、魔幻瓜分类。
同期，底部导航栏也将短剧放在中枢位置。导航栏由微剧、免费、赢利、影视、我的构成，其中“微剧”和“免费”均为短剧内容，不同点在于“微剧”页面由浩繁短剧封面展示，供用户遴荐，而“免费”页面则与短视频平台访佛，胜仗播放短剧内容，用户可险峻滑动更换短剧。
不出丑出，诚然名为“极速版”，但内容要点真实已全面偏向短剧。
DataEye商榷院发现，这一溜变趋势可能在几个月前便照旧开动。
七麦数据浮现，2024年11月26日，爱奇艺极速版更新4.11.30版块，期骗坚信新增“热门微短剧”标签。
（左：旧坚信页首图，右：新坚信页首图）
同期，坚信页首图也由“影视大全”更新为“海量热门微短剧”
2025年1月18日，爱奇艺极速版更新至5.1.20版块，期骗logo底部“iQIYI”字样更新为“春节看微剧”，至2月12日的5.2.10版块，再次更新为“热门微短剧”字样。
②看短剧领红包步地
除全面拥抱短剧外，在拉新维旧上九儿 巨乳，爱奇艺极速版雷同采纳了业内常见的“看剧领红包”步地。
APP初度登录便会弹出“领30天会员”页面，一键登录即可领取，在期骗首页右上角也常驻“流露员”按钮、右下角常驻“免费流露员”悬浮按钮。
初度点击底部导航栏“赢利”标签，则会弹出“登录领现款”页面，声称“7天必得5.2元”，关闭后进入新东谈主专享、限时邀请任务、宽泛任务、福利专区、金币兑基础会员、看视频赚金币等页面，用户通过作念任务、看短剧不错取得金币或现款。
借助该体式，通过现款福利能够在一定进度上刺激用户留存、增多用户粘性。
二、爱、腾均入手，长剧平台加快“向短”，免费+补贴+投流成标配事实上，不仅爱奇艺，另一长剧平台腾讯视频也加快“向短”，抓续发力。
那么，爱、腾两家短剧业务如何？有哪些特质和异同？
（一）爱奇艺极速版买量投流情况
ADX行业版数据浮现，2025年以来，爱奇艺极速版投放趋势举座呈高潮趋势，自年头日投放素材量约1000组，至2月19日最高日投放素材量6502组，举座呈波动上升趋势；2月下旬素材量稍有回落，并相对庄重投放于今，日投放素材量约5000组。
不外，诚然投放素材量举座上行，但投放素材中短剧素材占比并不高，DataEye商榷院统计了近几个月爱奇艺极速版高曝光视频素材TOP 30中短剧素材占比，制图如下：
不出丑出，诚然近半年爱奇艺极速版高曝光视频TOP 30中短剧素材占比有所增多，但举座上占比依旧很低，长剧素材依旧占据主导地位，偶尔也有“看剧领红包”类福利向素材。
（二）腾讯“火星短剧社”买量投流情况
无特有偶，腾讯近期也被曝推出了免费短剧小门径“火星短剧社”，DataEye商榷院了解到，该小门径于1月3日由“短剧社”改名为“火星短剧社”，主要汲取竖屏播放体式，内容由腾讯视频及配合方独家提供。
“火星短剧社”自上线以来，买量投放也逐渐发力，当今投放数据如下：
ADX数据浮现，火星短剧社自1月15日开启投放，涟漪上行，1月底2月初有顷保管岑岭，日投放素材量达300组；之后飞快滑落至低位，并抓续至2月底，此后再次呈涟漪上事迹态，至3月19日素材投放量达新岑岭652组。
（三）异同
自此，爱奇艺与腾讯视频国内两大长视频平台均完成了微短剧布局，但对比之下，二者布局既有调换点，也有清亮相反。
调换点：均主打免费步地，通过告白盈利。
不管爱奇艺极速版如故火星短剧社，两款家具均为免费步地，与红果短剧访佛。其中，爱奇艺极速版会在不雅看短剧历程中穿插告白，而火星短剧社则需要看告白解锁剧集，但不管哪种告白体式，用户均可免费不雅看短剧。
相反点：
①家具体式不同
爱奇艺极速版为APP期骗，火星短剧社为微信小门径，两款家具体式不同。
②推行力度不同
由上文可知，爱奇艺极速版付费投放推行力度要远高于火星短剧社，前者日投放素材量庄重在5000组独揽，后者仅稀有百组。
同期，爱奇艺极速版还有“看剧领红包”的福利行径，能够进一步带动推行截止。
③推行素材中枢不同
诚然火星短剧社推行力度较低，但其投放素材以短剧为总共中枢，因此被蛊卦的用户也较为精确；而爱奇艺极速版短剧素材小数，长剧素材占据主流，蛊卦的用户并非均为短剧用户。
三、短剧会是爱奇艺的救命稻草吗？最新财报浮现，2024年爱奇艺总营收292.25亿元，同比下落8.31%，归母净利润7.64亿，同比下落60.32%，甚而第4季度还出现近3年头度季度耗损。
营收利润双双下滑，大约是爱奇艺遴荐押注短剧的一大原因。
那么，短剧会成为爱奇艺的救命稻草吗？
DataEye商榷院以为，这取决于爱奇艺事迹下滑的原因与短剧展望所带来的增长是否相匹配。
（一）爱奇艺事迹下滑原因
爱奇艺2024年财报数据浮现，其两大中枢业务“会员”及“告白”收入均出现不同进度下滑。
其中，2024全年会员收入约177.6亿元，同比下滑13%；告白收入57.1亿元，同比下滑8%。
这两项业务事迹下滑，则意味着：爱奇艺爆款内容不及。
一般情况下，会员收入与平台爆款内容数目呈正联系。如2023年第一季度，由于《狂飙》爆火，带动爱奇艺会员数目飙升至1.3亿，而在此前，这一数字一直在1亿至1.2亿间波动，至2023年第4季度再度回落至1亿，爆款内容对会员收入的影响可见一斑。
同期，从海外流媒体平台素质来看，用户界限高速增长阶段雷同需要依靠爆款内容驱动。
而爆款内容带动事迹的逻辑，则是“投资酬劳率”。
关于传统长剧而言，有两大方面制约了其投资酬劳率。
当先，是干预问题。长剧每集四十多分钟，动辄数十集，外加服化谈本钱、明星演员薪酬等等，一部长剧的干预时时动辄数百万、千万元。那么对应的，播出后必须要有充足的得益才调达到正的投资酬劳率。
其次，是审核问题。比较之下，长剧所面对的审核时时愈加严格，需要保证题材正确、标准适中等等，进而导致“制作-播出”周期过长，巧合会出现一部剧结束多年仍未播出的表象，这关于背后的投资方而言，进一步拉长了其投资酬劳期限。
（二）短剧展望带来的增长
与长剧的过错相对应，短剧具有低本钱、短周期的特质，因此在同等内容本钱下，短剧展望带来的投资酬劳率要大于长剧。
不仅如斯，短剧制作由于本钱较低，巧合还有一些出奇玩法，如通过“众筹”、“投资”等体式，邀请外部入资拍摄，进一步镌汰本钱压力。
急速增长的商场界限也为短剧行业玩家的发展提供了泥土。
DataEye《2024年微短剧行业白皮书》浮现，2024年中国微短剧商场界限达504亿，展望2027年将冲破1000亿。
同期，红果短剧总裁剪乐力暗示，2024年11月，红果短剧单月分账金额已超3亿元，展望还将赓续增长。
在此情形下，爱奇艺文告“爱奇艺极速版”将更新为“爱奇艺微短剧”，并明确任性推进微短剧杰作化发展，这意味着“杰作化短剧”或将成为爱奇艺接下来的重点。
手脚与红果短剧定位调换，均为免费短剧APP的“爱奇艺微短剧”，在行业大盘增长的同期，借助爱奇艺的平台上风及“瑕瑜协同”，将来展望增长有望遮蔽爱奇艺在长剧端的短期失利。
（三）面对的问题与挑战
由上述内容来看，短剧有契机成为爱奇艺的翻盘货，但问题也依旧存在。
当先，杰作化短剧当今已成为行业共鸣，这也意味着如今一部短剧的制作本钱相较往常会有清亮升迁，这关于爱奇艺在短剧业务上干预的钞票和决心提议磨练。
其次，杰作化短剧不单是是指服化谈杰作化，更枢纽的是“内容杰作化”。
而优质内容则离不来“IP”，比较之下，爱奇艺的敌手抖音坐拥番茄演义边远IP库可供红果短剧改编，腾讯雷同也有着阅文集团提供大齐IP，甚而后者IP的闻名度还要更高，而爱奇艺并莫得相对应充足优质、边远的IP储备及开端。
本年1月份，爱奇艺与红果达成配合，将启动ip联接树立、联接出品、制品内容授权等配合，共同推出更多杰作微短剧。
但跟着将来“爱奇艺微短剧”APP上线，与红果短剧伸开正面竞争，二者的配合又能保管多久？
终末，即是互联网期间、尤其是短剧行业不得不提的流量问题。
尽人皆知，付费短剧本钱的大头，齐在付费投流上，而免费短剧诚然不收费，但雷同需要流量推行。
雷同对比竞争敌手，红果手脚当今短剧行业一哥，闻名度照旧打响，且有抖音手脚后台提供流量撑抓；腾讯雷同也有自家生态为短剧业务引流，不管抖音如故微信齐领有边远流量。
爱奇艺雷同也有流量，但一来不如抖音、微信边远，二来爱奇艺的流量更多是长剧期间的积存，并非短剧受众，念念要推行“爱奇艺微短剧”APP，将来大约仍需要大齐营销预算。
流量、IP、本钱九儿 巨乳，当爱奇艺能够逐渐惩办这几项繁重，那么借助短剧翻盘也就不是件难事了。