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文|朱昂
导读：端午长假的时候，终于把好意思剧“Billions”第二季看完结。手脚Showtimes历史上收视率最高的一部电视贯穿剧，“Billions”第二季的本体和拍摄比第一季还要精彩。内部有绝顶丰富的东谈主物脾气形容，精彩久了的对白，以及两对男女主角超一流的演技。念念到一个月后，《冰与火之歌》最新一季的上映，有让东谈主激动抖擞。
事实上，夙昔一段咱们发现多数制作细腻的好意思剧，包括《冰与火之歌》，《西部寰宇》，《Billions》，《纸牌屋》等。其中好多好意思剧单季的制作成本达到惊东谈主的1亿好意思元，还是杰出了好多电影的成本了。今天就和大师聊聊好意思剧生意模式的变化。
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好意思剧的制作成本越来越崇高
夙昔20年，咱们也发现一个大变化等于好意思剧制作成本越来越高。
97年第一次去好意思国的时候，大部分好意思剧齐近似“老友记”这种对话节目，制作成本不高，主如果演员的片酬。这些好意思剧往往先低成本上映一两季，如果收益率不高就领域，收视率高陆续拍摄下去，直到演员感到窘迫。包括之前的“Jerry Senfields”, "Friends"、“Everybody Loves Raymond”、“ER”等等齐是这种模式。
这种好意思剧，咱们又称作肥皂剧。基本上莫得太多的内涵，演员以讲段子为主，场景也很单一。
其实最早我最爱看的等于“Jerry Senfields”，内部以男主角Senfields讲“单口相声”为主。自后人所共知的“Friends”，从单口相声酿成了六个东谈主对话。然而场景也很单一，基本上等于在他们的小公寓楼。这些好意思剧的特色等于，演员首先片酬绝顶低，试错成本不高。那时候每天怒放电视机齐有多数这种肥皂剧，基本上用来给家庭妇女应酬时候用的。
那时好多明星齐是从演好意思剧开动，最终进入电影行业。包括Will Smith、George Clooney、Jennifer Anniston、Scott Speedman等等。
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互联网电视带来的转换
好意思剧的生意模式变革，最大推能源来自于互联网电视的出现，绝顶是一个叫Netflix的公司。建立于1999年的Netflix，最早通过互联网DVD租出的模式，将传统线下的DVD租出商BlockBuster颠覆。而2011年，创举东谈主Reed Hastings晓谕公司向流媒体全面转型的径直成果等于，流媒体本体的大幅度增长。
咱们看到，今天在飞腾了10倍之后，事实上Netflix的2016净利润也就1.87亿好意思元，同比2011年的2.2亿还出现了下滑。然而利润的下滑对Netflix来说莫得涓滴影响，公司的收入和付用度户数齐增长了3倍以上。利润的下滑主要来自多数购买优质本体的用度。但老本商场肯定，Netflix领有有余强的用户粘性（包括前几年的提价莫得任何用户数据的伤害）。以下是Netflix股价走势图：
在公司达到用户数和本体开支的临界点之后，利润大幅增长是分分钟钟的事情。
Netflix流媒体的出现，转换了传统电视行业的生意模式。用户通过订阅费享受更好的电视剧本体：不需要每周的恭候，不错连气儿看完，莫得告白，多数优质本体不错供遴荐。
在Netflix的互联网模式下，居品的紧要性高出了渠谈。夙昔多数泡沫剧依靠电视频谈的渠谈在生活。三大电视台ABC，NBC，CBS齐领有多数居品力一般，寄生在他们渠谈中的肥皂剧。由于对于用户数据莫得太强的领略，这些电视台往往通过先放一两季“试错”的口头来看商场反映。而变现模式只是是中间的告枉然。
今天，由于Netflix上头留存了多数购买以及好处的高品性电视剧，导致用户脱离传统电视频谈。对于传统电视台来说，如何夺回用户必须依靠制作愈加细腻的头部剧。
另一个互联网电视带来的转换是，传统电视台的头部电视剧有了二次分发智商。
比如CBS，HBO，NBC的优质好意思剧，在其电视台播放了之后，还不错卖给Netflix获取版权费。是以从这方面来看，Netflix对于这些大电视台并不是信得过趣味趣味上的竞争。咱们拿CBS为例子，夙昔这家电视台的收入等于告白和付费频谈的收入。咱们看CBS的2016财报：全年收入131亿中，告白收入为62.8亿，本体版权费和刊行收入36.7亿，用户付费收入29.7亿。也等于说，传统告白收入占比低于50%，优质本体带来的用户付费收入以及版权本体再分发收入占比还是高出了50%。
Showtime制作细腻的“Billions”，不单是能带来Showtime的付费频谈用户数增长，还能卖给Netflix赚取二次版权费。
杨幂 丝袜咱们也看到，传统电视台和Netflix之间对应本体版权的采购，也成为了不同生意模式下的博弈。一方面，Netflix依然需要多数采购其他电视台的本体；而另一方面，Netflix也不但愿我方的咽喉掐在竞争敌手手中，夙昔几年Netflix还是全面鼓动了好处剧。
在之前邱梦晨对于Netflix的著作分析中，他提到两个值得宥恕的点：
2016年的艾好意思奖上，Netflix旗下好处剧取得54个落款，仅次于两大有线电视频谈HBO和FOX，突显了Netflix的好处剧智商；
2016年Netflix提供的电影为4335部，电视剧1197部；对比2014年的6848部电影，1609部电视剧出现了下滑。这少量也考证了咱们看到的风景，头部本体的价值越来越大。今天的不雅众开动进入作念减法的时期，他们需要的不是统统本体，而是好的本体。
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电视行业进入作念减法时期
今天，统统这个词电视行业齐进入作念减法的时期。比拟于20年前，NBC，CBS,ABC三大电视收集的商场份额进一步擢升了，小电视台越来越没观点生活。
对于用户来说，他们不需要那么多无效本体和频谈。几个月前，咱们写过Youtube TV的新尝试，他们将推出包括Fox，ESPN，Disney Channel, ABC, NBC等打包的35个电视频谈。固然好意思国大部分用户齐订阅了高出100个有线电视频谈，其实绝大多数本体齐是无效的。圭臬化的新闻类频谈将被迁移互联网代替，而无法坐褥优质本体的地点小电视台也越来越不会有东谈主看。
夙昔，用户时常会坐在电视机前翻一圈频谈，过了30分钟后发现什么好本体也莫得。今天，用户越来越懒，也越来越抉剔，他们但愿削减无效渠谈。
包括体育，文娱，财经，卡通，主流新闻等几大垂直类频谈会越来越有价值，而大部分空洞性电视台迟缓将被互联网渠谈。在统统这个词电视行业进入作念减法的时期中，用户对于头部好意思剧的宥恕度将大大擢升。大师不会再是东看一个好意思剧，西看一部，而是宥恕那些信得过有本体质地的好意思剧。这也会导致电视台向头部本体转化。岂论是电视剧，如故电视节目。20年前那些无厘头的脱口秀，肥皂剧还是变得越来越莫得诱惑力。
杰作好意思剧的时期还是到来，这也鼓动了好意思剧的高干预，最终咱们发现好意思剧的制作越来越细腻！
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对咱们投资的一些启示
在电视本体的模式变革中，好意思国一直走在中国前边。今天，咱们还是看到了本体付费在中国的渗入率大幅擢升，互联网电视平台也聚拢在爱奇艺，优酷土豆，腾讯视频这几家大公司。从好意思国电视剧的变革看，咱们以为会带来几点启示：
本体的独家性。最近的《东谈主民的口头》固然很火，然而在多平台播放。畴昔头部本体的独家性会越来越紧要。近似于Netflix的好处剧模式。独一独家的本体，才智长期取得订价权，绑定用户。
独家本体的可抓续性。中国当今电视剧模式大部分依然是连气儿出来个30-40集。畴昔，需要通过多季电视剧模式绑定用户。一个Season之后，随即制作第二个，让用户对于平台有粘性。
从本体深度看，国产剧当今大部分如故偏向文娱。近似于20年前的好意思国。头部剧价钱还是擢升的今天，越来越多老本会干预编剧，擢升国产剧的本体深度。
付费，而非贴片告白势必会成为畴昔互联网电视的主要收入开端。中产阶层崛起的中国，势必越来越多为精神铺张付费。当今中国单平台的本体收费还很低。不外跟着Netflix和爱奇艺的合营，这种模式可能会转换。
长期看，具有头部本体制作的公司，以及最大用户流量的平台会在统统这个词电视剧成本擢升的波浪中收益。
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